Vi måler pris-ærlighed med data

Ifølge EU's prisoplysningsdirektiv og § 9a i den danske prismærkningsbekendtgørelse skal en annonceret "før-pris" være den laveste pris, som forhandleren har anvendt i de seneste 30 dage før nedsættelsen. En butik må ikke hæve prisen kortvarigt for derefter at vise en kunstigt stor rabat. Når vores data viser, at den markedsførte før-pris er højere end varens observerede laveste pris i perioden, noterer vi det som en mulig overtrædelse. Om der reelt er tale om en overtrædelse, kan kun Forbrugerombudsmanden og domstolene afgøre.

Reglerne kan følges helt lovligt og alligevel give et misvisende indtryk. En butik kan sætte prisen op og holde den høj i mere end 30 dage uden at markedsføre produktet i perioden. Derefter sænkes prisen til det normale niveau og annonceres som et "tilbud". Før-prisen er nu teknisk gyldig, fordi den har været gældende i 30 dage, men besparelsen kan fremstå konstrueret.

Det er lovligt, men kan efter vores vurdering vildlede. Derfor markerer Prizer også disse mønstre særskilt, så du kan se forskellen på et tilbud og et muligt konstrueret tilbud.

1. 1

   Daglig prisindsamling

   Vi tager daglige, automatiske prismålinger (snapshots) af hvert overvåget produkt på samme tidspunkt og gemmer prisen, en eventuel markedsført før-pris og tidsstemplet.

2. 2

   Beregning af observeret laveste pris

   For hver måling beregner vi den observerede laveste pris inden for de foregående 30 dage, præcis det referencepunkt § 9a anvender.

3. 3

   Markering af observationer

   Vi markerer to mønstre: mulige § 9a-overtrædelser, hvor den markedsførte før-pris overstiger den observerede 30-dages laveste pris, og lovlige men mulige vildledende opskrivninger, hvor en pris holdes høj uden markedsføring for senere at ligne et tilbud. Begge dele er vores vurdering ud fra data.

4. 4

   Pris-konsistens (score)

   Hver butik får en score fra 0 til 100, der udtrykker hvor stor en andel af butikkens markedsførte tilbud, der i vores data er konsistente med § 9a-standarden. Scoren er en observation, ikke en moralsk dom.

Platformen overvåger i øjeblikket 14 butikker og 358 produkter med i alt 0 dokumenterede observationer.

Alle observationer er baseret på automatisk indsamlede data og afspejler Prizers vurdering på et givent tidspunkt. De udgør ikke en konstatering af, at en butik har handlet ulovligt eller i ond tro. Kun Forbrugerombudsmanden og domstolene kan fastslå, om markedsføringsloven er overtrådt. Data kan indeholde fejl, f.eks. ved hurtige prisændringer, kampagner eller tekniske aflæsningsfejl. Mener en butik, at en observation er forkert, retter vi eller fjerner den efter dokumentation. Se hvordan butikker kan bestride en vurdering.